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            「游戏App推广」游戏推广案例分析

            ASO 2019-02-18 10:59 APP推广 89 ℃

              首先,在讲「游戏App推广」之前,小编要强调,游戏素材的设计目标是突出可玩性和高品质!可玩性和高品质!可玩性和高品质!

              可玩性可以通过场景、剧情、情怀、人物和特色玩法等来「游戏App推广」,高品质从IP、优秀画质、精良的设计等来体现游戏能力。但是,这张图中的关羽是个什么鬼?!

              

            「游戏App推广」游戏推广案例
            设计师又要背锅了,就不能长点心吗?模糊不清的图等于拿着喇叭满世界喊:我的游戏制作粗糙!你觉得还有人愿意点?

             

              

            「游戏App推广」游戏推广案例
            堂主实在看不下去了,于是在研究了几千个案例后,为大家总结出了四大基本原则+五大创意方向+四大三小图组合方法。

             

              四大基本原则

              

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            画面清晰

             

              避免选择精度太低和粗糙的画面。下面第三个案例中的素材很不清楚,精度太低,显得很劣质:

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例!
            元素简洁

             

              重点突出,主次分明。避免元素的堆积,比如属性数值,这也是最常见的「游戏App推广」问题之一。

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            避免元素太杂乱,画面太空旷,导致主体不突出。如下列坦克前线案例,都是游戏截图,但是图片的角度、视角不同导致点击差距很大:

             

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            配色和谐

             

              画面和谐,避免浓墨重彩。避免使用饱和度过高的大红大黄大绿:

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            避免使用很强烈的特效:

             

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            减少文字

             

              在信息流广告中,原生风格较受欢迎,不建议画面中有过多的文字:

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            五大创意方向

             

              

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            明星代言

             

              当然,要真实的代言哦,明星最好和游戏风格融为一体,避免风格不统一显得很假。

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            IP情怀

             

              主要走情怀路线,可使用经典的人物形象或经典画面:

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            场景代入

             

              使用场景截图是现在广大广告主最常用的一种方式,在信息流中也是很受欢迎的一种类型,旨在让广告原生,提高用户代入感。

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            特色玩法

             

              游戏中独特经典的装备、人设、服装、坐骑、特权等,展示的物品需具备独特性、观赏性,避免不美观或太过常规。

              坐骑:坐骑宠物的选择很容易太过常规,所以要用游戏中最具特色的

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            人设:以人设为主,要避免元素太多主体被弱化

             

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            装备:同是展示武器,第二个案例中属性值用得太多,主体不够清晰

             

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            养成升级

             

              通过展示装备、建筑或人物升级,来体现游戏的可玩性,该类适合展示升级后差距比较明显的物品,能直观感受到升级的快感。

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            三小图四大组合方法

             

              

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            三小图是信息流中最具代表的一种广告形式,相对于大图和小图广告,三小图广告易于组合创意,呈现的信息比较丰富,而且形态原生,容易被用户接受。

             

              三小图素材基本设计原则:

              三张图的视觉风格保持一致,比如整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、文案的颜色和字体

              三小图既是原生形态,广告素材自然也为新闻原生形态比较好,不要放太多字!不要放太多字!不要放太多字!

              下面案例中,第一个广告的三张图视觉风格一致,效果更好:

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            同是葫芦娃经典人物,下图中第一个广告的三张图视觉风格更加统一:

             

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            下面第二个案例中字太多,视觉风格也不一致:

             

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            「游戏App推广」游戏推广案例
            「游戏App推广」游戏推广案例
            堂主通过对三小图素材的研究,结合点击不好的素材走的坑,总结了以下四大创意组合方法。

             

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            组合方式1——不同场景

             

              适用游戏:通用

              选取游戏中有代表性的、视觉风格类似的场景,场景中的主体要突出(建筑物或人物),避免元素过多导致主体被弱化。

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            组合方式2——经典人物

             

              适用游戏:人物角色有特色或比较经典

              选取游戏中有代表性的人物图,人物要尽量突出,避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物被弱化。

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            人物形象不够经典或人物形象不是游戏重点时,效果普遍不佳,比如《帝国》类策略游戏,更适合放排兵布阵图场景图:

             

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            组合方式3——故事剧情

             

              适用游戏:人物角色和形象比较经典的,被大众所熟知的

              通过展示升级、经典人物对话、牌面的残局来吸引用户。

              残局:挑起好奇心

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            对话:适合经典的、大众熟悉的人物对话

             

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            养成:通用

             

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            组合方式4——拼成整张大图

             

              适用场景:适合大场景的截图,不适合宣传海报型广告

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            好了,今天的「游戏App推广」分享就到这里,希望以上总结的“四大原则+五大创意方向+四大组合方式”对各位大神有所帮助哦~


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