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            春运第一天就被苹果这支广告片刷屏了!

            ASO 2019-05-18 05:52 ASO技巧 89 ℃

            同时,拍摄手法也是影响观看感受的另一重要因素,如果拍摄出来的故事很矫情,离生活很远,就很难有情感上的共鸣,只有“真”才能走心。

            列车就要进站了,小丁跑到最接近站口的位置等妈妈,他以为这样就能快一点见到妈妈,结果却错过了妈妈的下车点。

            苹果就这样不经意地展示了一波手机拍摄功能,更给你一种错觉,“只要自己买了?iPhone X ,就能拍出这样大片级别的短片”。(假的都是假的)

            但这种“本土化营销”或许并不代表Apple不酷了。

            但这一次的《三分钟》大片,的确是一支充满烟火气息的、接地气的新春广告,触及到了中国用户的内心,且打破了中国扎堆的温情广告过度煽情,又总难平衡情感表达和产品功能点的“不合理陈规”。

            原来,妈妈曾和小丁说,如果还是记不住乘法表,就不能见不到妈妈了。没想到一句吓唬的话,儿子当真了。

            “用iPhone X拍摄”,无疑成为了这支广告最引人注意的一点。

            本文作者@营销新榜样? 由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

            广告片上线几个小时后,Apple公众号专门为此发出的首篇推送《春节只有三分钟怎么过?让Apple和陈可辛拍给你看》就达到了10w+;截至发稿前优酷的播放量已近1000万。

            首先是短片的海报就很有“心机”。海报上方“三分钟”几个大字,给人时间上的紧迫感和压抑感,陈可辛导演和iPhone X拍摄则是直接表明了这则广告的亮点(榜妹后面会详细叙述)。

            3.?联合导演陈可辛,广告也能拍大片

            5.?春节广告中的清流,真实走心不刻意煽情

            就像陈可辛在分享创作感悟(?iPhone X 拍摄技巧)时说道:“慢动作的烟花突然绽放,孩子破涕为笑,只要是你真实的情感,就可以打动别人。”

            工作在身的妈妈则要先安排其他乘客上下车。时间一秒一秒地流逝……


            九十秒倒计时开始!(再现格里菲斯“最后一分钟营救”的经典叙事手法,简直是把亲情片拍出了谍战片的紧张质感。)

            昨天是2018年春运第一天,《三分钟》这则短片讲述的就是发生在春运路上的故事。一个坚守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团聚,在春节这个特殊节点,更能显示出团聚时的情感状态,也将这种情感能量释放到最大,感动了一大批人。

            小丁穿过密密麻麻的人群,终于来到妈妈面前。然而,戏剧性的一幕发生了——在仅剩的一分半钟时间里,小丁开口背起了99乘法表!

            当你和家人的团圆只有三分钟,你会怎么过?

            再比如,2015 年苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告《老唱片》,但其核心创意却照搬了苹果 2014 年美国圣诞广告

            而这个背影更像是一个情感切入口,牢牢地抓住看客的心,疑问一个接一个地出现,“他为什么要站在火车站台尽头?他在等着谁?又是为什么”?

            (一语双关地让人想到“九九归一”,一切似乎归一,但又不是原地循环,而是由起点到终点、由终点再到新的起点,就像片中妈妈和儿子又分别了,但这次他们是满载着爱和满足再次出发。)

            昨天,陈可辛在北京三里屯举办了《三分钟》短篇作品的首映会,更证明了这则广告的电影级别。他接受采访时表示,“春节、团圆、春运,这三个元素是我一直想拍的,这次以短篇形式终于呈现出来。”

            纵观整个视频,只有在视频的开头和结尾有露出苹果,因为一切尽在不言中……只要这部具有春节、春运元素的作品受到大家的认可,就说明用拍摄功能是值得肯定的。

            为何苹果的广告能刷屏?榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点:

            朋友圈和微博中也呈现了击破圈层之势,“走心”“感动”成为出现最多的评论字眼:

            陈可辛作为国内知名导演,之前拍摄的《亲爱的》、《中国合伙人》等多部电影都收获较高的评价。似乎一看到他的名字,就会自动代入其电影口碑,擅长挖掘情感的陈可辛拍摄的作品一定不会差。

            甚至还打出了这样的广告语,“拿起你的 iPhone X,跟陈可辛学着拍下你家的春节故事,把浓浓的年味儿留在你的镜头里,给家里送上一份特别的团圆礼。”

            一支用iPhoneX拍的春运大片,为何让1000万人重新找回感动?

            所以,你能说它不酷吗?

            在许多人的印象中,“被上帝咬了一口”的苹果的画风应该是:干净的画面,充分的留白,没有过多的表达欲,简明扼要介绍产品。而如今,它却用一支温情的团圆广告来卖手机,过于迎合用户,这太不苹果。

            2016 年,苹果请来李宗盛拍了一支音乐广告《送你一首过年歌》,但在优酷的苹果官网频道仅有35.6万点击量,数据惨淡。

            什么叫酷?用营销人李叫兽的话来说,“一个品牌不遵守那些不合理的社会常规,从而给消费者带来的积极主观感受,就叫做酷。”

            昨天,2018春运第一天,苹果手机上线了一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。陈可辛导演,全程iPhone X摄制,讲述了一个只有三分钟的团圆故事,看得人揪心又感动。

            原来,团圆的每一刻,你都可以留住。哪怕,只有三分钟!

            同时,还在官网上线了专题页面,由陈可辛导演带来 iPhone X 拍摄技巧小教程。

            苹果也走温情路线了,

            它就不酷了吗?

            1.??悬念海报,直抓人心

            除了导演之外,这支广告的制作班底也同样不容小觑,监制许月珍、编剧陈嘉仪,都是电影界响当当的大人物。

            今年,小姨妈提议,在列车停靠家乡凯里的时候,带小丁去见妈妈。虽然,见面时间只有三分钟。

            画面中,交错的火车轨道、即将到站的火车、禁止通行的路牌和海报中心的小男孩背影,这些元素组合在一起,悬念感油然而生。

            戳下方文字观看完整版视频

            4.?巧妙的推送时间段:春运第一天

            比如,令人尴尬的文案、生肖元素霸屏的官网、过分喜庆的大红色周边产品。

            苹果的这则广告看下来却毫不做作,虽然故事的题材不算特别,但真实故事改编成为了打动观众的要素。

            所以,酷并不是外表看起来酷不酷,而是内核有没有突破不合理陈规,给人以全新的震撼感受。在手机功能端已竞争到红海市场的今天,已很难再通过超预期的产品营造酷炫感;与此同时,与消费者的情感沟通成为品牌打造差异化的竞争点。所以,一味地保持同样的画风才是刻舟求剑的做法。

            苹果大片《三分钟》为何能刷屏?

            事实上这几年来,苹果为了迎合中国市场,的确做过很多“不酷”的广告。

            从价值观层面来看,它也站在了科技和人文的交接点,很好展示了科技能让生活变得更美好的品牌内核,算是苹果第一次真正做到了“本土化营销”。

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            做列车员的妈妈已经好几年没有和儿子小丁一起过年了。每年春节,她都在火车上迎来送往无数回家过年的乘客,却不能和自己的儿子相聚。

            发布的时间段对于一支广告来说,是获得传播量的关键。苹果选择在昨晚发布,不免令人深思。

            临近春节,各种品牌都在马不停蹄地制作、发布自己的新年广告,刻意的煽情广告不在少数……

            不过,尽管赞许之声排山倒海,但质疑也随之而至,比如——苹果不再那么酷了。

            三分钟的时间就要用尽了。妈妈不舍地回到火车上、车门关闭,小丁却仍在背诵乘法表……终于,在火车启动的刹那,儿子背出了最后一个,“九九八十一”!

            2.?不留痕迹地展示产品功能


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